Website-Relaunch: Was vor dem Wechsel geklärt sein muss.

1. Festhalten, was heute bereits funktioniert

Sammeln Sie die vorhandenen Seiten, Downloads und wichtigen Funktionen. In der Google Search Console lässt sich nachvollziehen, für welche Suchanfragen Seiten eingeblendet und angeklickt werden. Ergänzen Sie die Sicht Ihres Teams: Welche Inhalte fragen Kunden häufig nach? Welche Seite hilft im Verkaufsgespräch?

Halten Sie einen Ausgangsstand mit Zeitraum fest. Dazu gehören relevante Suchanfragen und Seiten sowie tatsächlich passende Anfragen und Aufträge, soweit diese nachvollziehbar erfasst werden. So lässt sich nach dem Wechsel besser beurteilen, was sich verändert hat. Ein einzelner schwacher Monat ist noch keine ausreichende Grundlage, um alles zu verwerfen.

2. Jede wichtige Seite bekommt eine klare Aufgabe

Entscheiden Sie für jeden Inhalt: übernehmen, überarbeiten, zusammenführen oder entfernen. Beschreiben Sie Ihre Leistungen so, dass ein neuer Besucher Angebot, Zielgruppe und nächsten Schritt versteht. Behalten Sie hilfreiche Fachinformationen und echte Projektnachweise bei.

Ein neuer Text und eine neue Gestaltung erfordern nicht automatisch eine neue Adresse. Wenn bestehende URLs sinnvoll sind, können sie bleiben. Verändern Sie eine Adresse, halten Sie die bisherige URL und die fachlich passende neue Zielseite in einer Weiterleitungsliste fest.

3. Bestehende Adressen gezielt weiterleiten

Google empfiehlt bei dauerhaften URL-Änderungen permanente serverseitige Weiterleitungen, beispielsweise HTTP 301 oder 308. Verweisen Sie eine alte Leistungsseite direkt auf ihre passende Nachfolgerin. Eine pauschale Umleitung aller alten Seiten auf die Startseite hilft Besuchern häufig nicht und kann als Soft-404 behandelt werden.

Prüfen Sie zusätzlich interne Links, Canonical-Adressen, Sprachverweise und die Sitemap. Sie sollen auf die neuen endgültigen Adressen zeigen. Inhalte, die wirklich entfallen und keinen passenden Ersatz haben, können einen korrekten 404- oder 410-Status zurückgeben. Eine passende Fehlerseite bietet dann Orientierung.

• Alte und neue Adressen vorab vollständig zuordnen.
• Wichtige Weiterleitungen einzeln auf Status und Ziel prüfen.
• Weiterleitungsketten vermeiden und direkt auf das endgültige Ziel verweisen.
• Permanente Weiterleitungen laut Google im Regelfall mindestens ein Jahr aufrechterhalten.

4. Domain, E-Mail und Zugänge getrennt planen

Klären Sie, wer die Domain verwaltet und welche Dienste daran hängen. Ein Website-Wechsel muss keine Änderung des E-Mail-Anbieters bedeuten. Ungeprüfte DNS-Änderungen können jedoch andere Dienste beeinträchtigen. Halten Sie die bestehenden Einträge und verantwortlichen Ansprechpartner vor dem Wechsel fest.

Ihr Unternehmen sollte die benötigten administrativen Zugänge und die vereinbarte Dokumentation erhalten. Dazu gehören je nach Projekt Domain-Verwaltung, Hosting, Inhaltsverwaltung und Messwerkzeuge. Vereinbaren Sie auch, wer Zugang erhält und wer nach der Übergabe für Wartung und Kosten zuständig ist.

5. Eine Anfrage vollständig durchspielen

Eine sichtbare Erfolgsmeldung im Formular reicht als Prüfung nicht aus. Senden Sie eine klar markierte Testanfrage, kontrollieren Sie die Verarbeitung und prüfen Sie den Eingang im vorgesehenen Postfach. Falls eine Bestätigung an den Absender vorgesehen ist, gehört auch sie dazu. Tests sollten bei der Auswertung von echten Kundenanfragen unterscheidbar sein.

Prüfen Sie auf Mobilgeräten außerdem Navigation, Lesbarkeit, Kontaktwege und die wichtigsten Formulare. Stimmen Einwilligungsentscheidungen und die tatsächlich geladenen Messdienste überein? Wird ein erfolgreicher Kontakt erst nach bestätigter Verarbeitung erfasst? Solche Fragen gehören zur Abnahme des konkreten Projekts.

• Telefon-, E-Mail-, Formular- und Downloadlinks auf den vorgesehenen Geräten prüfen.
• Fehlende oder ungültige Formulareingaben und einen erfolgreichen Versand testen.
• Testversionen von Suchmaschinen fernhalten; die freigegebene Website auf versehentliches noindex prüfen.
• Sicherung, Rückkehr zur vorherigen Version und Verantwortliche vorab festlegen.

6. Nach dem Launch weiter prüfen

Prüfen Sie nach der Veröffentlichung die wichtigsten Seiten und Weiterleitungen erneut auf der echten Domain. Reichen Sie die aktuelle Sitemap ein und beobachten Sie die Indexierungsberichte. Bei einer echten Domainänderung kann zusätzlich Googles Adressänderungswerkzeug relevant sein; für einen reinen Gestaltungswechsel auf derselben Domain ist es nicht gedacht.

Google muss geänderte Seiten erneut crawlen und verarbeiten. Vorübergehende Schwankungen sind bei einem Umzug möglich. Beurteilen Sie den Relaunch deshalb anhand mehrerer Signale über die Zeit: erreichbare Inhalte, passende Suchanfragen, qualifizierte Kontakte und die daraus entstehenden Projekte.

Bei CoreLayerLabs besprechen Sie mit Florian Balaj, was Ihre bisherige Website leistet und was sich ändern soll. Daraus lassen sich Umfang, Inhalte, technische Übergänge und Abnahme konkret planen. Die Zusammenarbeit ist aus Wels auch remote mit Unternehmen im DACH-Raum möglich.